Izmaiņas patērētāju sabiedrībā, kuras saistītas ar atsevišķu cilvēku grupu pievēršanos ilgtspējai un videi draudzīgam dzīvesveidam mēģina definēt jaunie mārketinga koncepti:
1) LOHAS;
2) LOVAS
LOHAS (lifestyle of health and sustainability) jeb veselības un ilgtspējas dzīvesveids apzīmē patērētāju segmentu, kuri aizraujas ar zaļu dzīvesveidu, domā par ilgtspēju, atbalsta ekoloģiskas iniciatīvas. Viņi pērk bioloģisku pārtiku, videi draudzīgu sadzīves ķīmiju, brauc ar hibrīdauto, dzīvo energoefektīvā zaļi būvētā mājā, investē ētiskajos fondos.
Citiem vārdiem – šie cilvēki, kas pēc demogrāfiskajiem rādītājiem ir augsti izglītoti un finansiāli labi nodrošināti, izvēlas to, kas ir augsti kvalitatīvs, bet ar pievienotu vērtību – ētiskumu. Šāds dzīvesveids ir arī diezgan stilīgs.
LOVAS (lifestyle of voluntary simplicity) – brīvprātīgās vienkāršības dzīvesveids – nozīmē vides un ilgtspējības vadītu atteikšanos no patēriņa, turīguma, „jo vairāk, jo labāk“ principa dzīvē, līdz ar to arī no finansiālas labklājības, zināmā mērā arī no ērtībām un komforta. Tā ir vienkārša dzīvošana, taču ne apzināta pievēršanās nabadzībai vai askēze. Šī dzīvesstila jau konkrētāka izpausme ir apzināta lēnāka dzīves tempa izvēle, dzīvošana ar mazākiem līdzekļiem, darba dzīves balansā izvēlēties uzsvaru uz dzīvi, un arīdzan – zaļāku dzīvesveidu.
Sagatavots, izmantojot Jāņa Brizgas rakstu „Es esmu LOHAS” portālā www.politika.lv
Angliskos nosaukumus nost!
Jo “Es esmu LOHAS”, paši zināt, pēc kā izklausās.